… beinhaltet das gesamte, einheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation. Dazu gehören die Gestaltung der Kommunikationsmittel wie Geschäftspapiere, Werbemittel, Verpackungen, Internetauftritte usw. Ein wichtiger Baustein ist das Logo, bei dessen Entwicklung besondere Aufmerksamkeit auf flexible Nutzbarkeit und Zeitlosigkeit gelegt werden muss.